segunda-feira, 31 de agosto de 2009

Senac realiza Design Essencial 2009



O Senac realiza a quarta edição do evento Design Essencial, com foco no tema A Democratização do Design. A escolha do tema baseia-se nas transformações sociais do século 21, que estimulam a criatividade individual e diversificam o design contemporâneo.
O encontro debate a importância da democratização do design, apresentando projetos que incluem todas as classes e setores da sociedade, sem deixar de lado as questões ecológicas, o bom uso da matéria-prima e a melhoria da qualidade de vida.
O evento é realizado em 19 unidades do Senac na forma de exposições, workshops, palestras, encontros e debates sobre o tema. É dirigido a arquitetos, decoradores, designers, designers de produto, empresários da área, estudantes e demais interessados no assunto.

Evento Gratuito
SENAC Santa Cecília
Data: 21/10/2009
Horário: das 14h as 19h30
Para inscrição e visualizar a programação do evento, acesse o link: http://migre.me/698X

Senac lança curso Perfumes: Comportamento e Estilo



Por meio da palestra Perfume e Moda, o Senac São Paulo faz dia 14/9/2009 o lançamento oficial do curso inédito Perfumes: Comportamento e Estilo, dirigido a profissionais das áreas de cosmética, perfumaria, moda e beleza.
A apresentação acontece no Senac Lapa Faustolo e é ministrada pela docente Sonia Corazza. Ela comenta a importância dos cheiros ao longo da história da humanidade e também seu papel no mundo da moda, além de abordar as possibilidades para desenvolver um estilo pessoal, o chamado marketing olfativo.

O Relatório Multi V de Hábitos e Atitudes 2004 (Abihpec e TS Interscience) confirma o mercado favorável, pois aponta que o perfume é comprado, em média, a cada dois meses e usado nove vezes por semana. Ou seja, o consumidor brasileiro é atraído pelo olfato e não hesita em investir em perfumes.
Palestra Gratuita
Local: Senac Lapa Faustolo
Horário: das 20 as 21h
Inscrição: Via on line, basta levar 1 kilo de alimento não-perecível

FIESP e Belas Artes promovem palestra gratuita


A Federação das Indústrias do Estado de São Paulo - FIESP e o Centro Universitário Belas Artes promovem a palestra: ADAPTAÇÃO E ATUALIZAÇÃO DA ARQUITETURA INDUSTRIAL
Data: 09 de setembro de 2009
Horário: das 19h as 22h
Local: Belas Artes - Rua. Dr. Alvaro Alvim, 76 Vila Mariana
Inscrição: Gratuita
Conteúdo Programático:
- Quando e como fazer reformas
- Layout e circulação
- Sustentabilidade e meio ambiente
- Produção mais limpa
Para se inscrever gratuitamente, acesso o link: http://www.fiesp.org.br/Dempiser.nsf/FSCMD?OpenForm&cod=1485&endcod

segunda-feira, 24 de agosto de 2009

Aula Aberta na ESPM dia 03/09 - Revolução Digital

Hoje irá acontecer as 19h30 a palestra Revolução Digital e Impactos nos Meios de Comunicação e devido a grande procura, a ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing irá repetir a mesma palestra no dia 03/09 (quinta-feira). Não perca a chance, se inscreva já. Este evento é gratuito.
Tema: ”Revolução Digital e Impactos nos Meios de Comunicação"
Palestrante: Pedro Waengertner - Executivo na Área de Mercado de Alta Tecnologia e Professor dos Cursos de Pós-graduação da ESPM
Data: 03 de setembro
Horário: 19h30
Inscrições pelo e-mail: candidato@espm.br

sábado, 22 de agosto de 2009

Contém 1g, contém mais gramas?


Ao completar 10 anos, o Shopping Anália Franco, trouxe uma novidade aos seus consumidores, a expansão. Há uns 10 dias atrás, o shopping inaugurou o seu novo piso, Lírio. O novo piso conta com 76 lojas de variadas marcas consideradas "luxuosas", grifes do seu irmão Morumbi e Iguatemi. Até saiu no jornal que o coquetel de inauguração foi concorrídissimo, lotou.
Hoje, lendo meu jornal matinal, me deparei com um artigo na sessão Crítica de Loja, no caderno Vitrine, com a seguinte chamada: A maquiagem Teen que virou mulher. A nova loja-conceito usa vendedoras-maquiadoras na "empurroterapia".
Adivinha de que marca estamos falando? Já imaginou? Pense mais um pouco..hummmm maquiagem Teen...Claro, ela mesmo, Contém 1g. Primeiro que eu nem imaginava a Contém 1g no piso Lírio, no piso das marcas "luxuosas".
Agora o mais interessante foi a forma como a jornalista, com muita educação e criatividade, contou sua experiência ao entrar na loja. A primeira vista diz ela que pareceu legal a ideia de ser maquiada num local aconchegante, ouvindo um som bacana, até aí OK, "loja luxo serve para isso: apresentar a marca na prática". Só que depois de inúmeros produtos serem apresentados, testados, a jornalista se cansou da "ajuda" estar disfarçada em "convecimento".
Estava nítido que as vendedoras estavam empurrando vários produtos, a jornalista chegou a conclusão que em nenhuma hipótese, ela teria condições de seguir tal ritual diário, já que se contava com mais de 10 produtos envolvidos para uma "simples" sessão de maquiagem.
Geralmente em casa usamos, base, corretivo, pó, blush, máscara para os olhos, lápis e sombra. E olha que o meu noivo, quando me viu me maqueando, já achou um "mega" ritual. Vou levar ele na Contém 1g.
Agora para finalizar segue as palavras da própria jornalista: "Levo o batom com "pó de perólas" só para a moça não chorar . Por pouco mais (R$) se compra um da MAC, que, entre outras vantagens, contém mais gramas."
Por Marcia Pacini
Fonte: Folha de São Paulo

sexta-feira, 21 de agosto de 2009

Programa de Atividade na ESPM dia 26/08



Aproveite para se inscrever no programa de atividade: Corpo, Comunicação e Consumo com Dra. Josimey Costa (UFRN), que acontecerá no auditório Castelo Branco da Escola Superior de Propaganda e Marketing das 17h30 às 20h.
O objetivo desta aula será o de discutir a multidimensionalidade da cultura, da comunicação e do consumo como fenômenos contemporâneos, tendo em vista o corpo do sujeito e suas relações na sociedade midiática e estimular o debate sobre as práticas sociais resultantes da comunicação midiática na sociedade do consumo simbólico e suscitar posicionamentos críticos diante das questões debatidas.
Tópicos que serão abordados:
1. Comunicação e vinculação
2. O corpo como mídia
3. A cultura midiática
4. Consumo e pensamento
5. Corpos de consumição e de consumação
Este evento é gratuito. Inscrições pelo e-mail: centralinfo@espm.br

quarta-feira, 19 de agosto de 2009

Palestra: Comunicação e o Marketing

Ontem foi um dia dedicado a se relacionar, estar entre as pessoas, ouvir bons profissionais discorrendo sobre temas instigantes. Um dia dedicado a eventos.
Primeiro fui à palestra do SEBRAE ouvir sobre Plano de Negócios, e como já não é novidade, todos os presentes, que eram empresários, não tinham um plano de negócio. O palestrante, também empresário, deu uma chacoalhada no pessoal. Como assim? Então vocês vão para a Bahia sem um mapa? Sem um plano de onde parar, se hospedar, ou quanto gastar? Uma analogia bem interessante, pois o que será de nós sem um “guia”, um direcionamento? De uma forma simples de se colocar, é isso que se trata um plano de negócios.
Depois da palestra bati um papo com ele, e fiquei encorajada a realizar uma ideia que martela na minha cabeça. Como ele diz: o não eu já tenho o que vale é perguntar.
A mil por hora saio de lá e vou a outra palestra na ESPM em parceria com a FIESP: Marketing e Comunicação para pequenas e médias empresas: Mitos e Verdades, ministrada pelo professor Edson Crescitelli. Como estou na saga de desmistificar o marketing e quebrar resistências daqueles que acham que marketing é apenas picaretagem, sinônimo de mentiras e enganações, fui ouvir o que o professor tinha a dizer e é claro que adorei a forma como ele discorreu sobre as verdades e mentiras. Sabe o que é mais interessante desta parceria da FIESP com as Instituições de Ensino? As palestras servem de meio para informar dados interessantíssimos, por exemplo, eu não sabia que 52% da mão de obra estão nas mãos de micros e pequenas empresas e que 5 milhões e 100 mil micros empresas corresponde a 19% do PIB. É fantástico o incentivo à educação, cultura e informação da FIESP para com as empresa de pequeno e médio porte.
O professor Edson colocou uma observação muito importante sobre as métricas dos resultados de vendas x veiculação de campanha. Na internet, por exemplo, é possível mensurar, o tempo do internauta, quantidade de cliques, agora publicar um anúncio em jornal e revista é diferente, não dá para você co-relacionar com o resultado de vendas que virá no próximo mês e concluir se teve efeito ou não, pois o produto é exposto e o consumidor poderá optar em consumir naquele mês ou não, tudo dependerá se coincide com o momento em que ele deseja consumir, e o efeito está no apelo e no posicionamento do seu produto na campanha.
Eu vi duas ações de mídia Indoor que me chamaram muita atenção uma foi da Lux para a linha de sabonete líquido Lux Gotas de Beleza. Parece que a empresa já tinha feito uma campanha similar na Renner e houve tanto sucesso que decidiriam repetir só que agora na C&A. A ação inclui a adesivação de mais de 1,3 mil provadores das lojas a distribuição de 1,4 milhões de amostras dos produtos nos caixas. Uma ação bem direta com seus consumidores, a mulher deve passar no mínimo uns 10 minutos no provador, olha o tempo de exposição do produto/marca.
Outra ação bem interessante, foi a do Boticário dentro das academias de ginásticas de nove capitais do Nordeste. A empresa também se utilizou de mídia Indoor para promover a sua nova linha SPA. A linha Nativa SPA, foi criada baseada nos estados emocionais com elementos relativos as diferentes fases. A campanha está sendo veiculada em peças como boards e adesivos de espelho nos banheiros femininos, adesivos nas esteiras e balanças das áreas de musculação e sampling distribuídos por promotoras.
Com certeza o Boticário se atentou em realizar esta campanha em academias onde o maior número do público é o feminino. Mais uma vez, o mínimo que o Boticário ganha é uma exposição de 30 minutos. E que mulher que não gosta de sair “cheirosinha” da academia?

Agora uma ação de marketing institucional que foi de tirar o chapéu, foi o acordo/parceria que o Boticário fez com a Estação Ciência – USP, lançando o Espaço do Olfato, um local totalmente interativo que desvenderá um dos mais ricos e complexos sentidos do ser humano, o Olfato.
A proposta do Boticário nesta parceria é unir conhecimento com a vivência de novas sensações e emoções. Você aprende e ainda é impactado pela marca e o seu “cheirinho”. Detalhe o espaço com a exposição é permanente!!!
Good Idea, of course.

Por Marcia Pacini

segunda-feira, 17 de agosto de 2009

Decepção Imobiliária - ALERTA


A proposta prioritária deste meu Blog é disseminar informações pertinentes sobre eventos e notícias que competem ao Marketing: Novos Produtos, Reposicionamento, Comunicação, Endomarketing, CRM, Networking, Novas Tecnologias, Gestão da Informação, o Marketing na Era Digital e etc.
Como profissional da área, participo de todas as ferramentas possíveis que a rede social me proporciona, então, não poderia deixar de relatar uma situação pessoal, como forma de alerta. Tenho que honrar a minha profissão como publicitária, como “comunicadora”.
Nós cidadãos justos e honestos, temos que usufruir destas ferramentas chamadas “redes sociais” para alertar pessoas do bem, contar experiências vividas com intuito de ajudar o próximo.
Os fóruns, os Blogs tem caráter social e nos ajuda a ser transparentes. Tornamos o mundo aberto, nos conectamos, a rede é uma porta aberta. Temos a tecnologia e a velocidade da informação ao nosso favor.
Não podemos ser passivos, não podemos deixar de reclamar, contestar. É duro, mas, infelizmente o número de pessoas que reclamam ainda é pequeno, mas isso se deve a triste história da impunidade. As pessoas usam sempre o mesmo “jargão”.....”ahhhh não vai dar em nada mesmo”....”foi sempre assim, nunca vai mudar”.....”bem vindo ao mundo real”.....”saia do mundo de laurinha”...”infelizmente, a corda sempre estoura para o lado do mais fraco”...
OK, não vou mudar o mundo, mas posso e devo fazer o meu papel e sei que cada um de vocês também. Cada um tem o seu propósito, mas, vamos parar um pouquinho de olhar somente para o nosso próprio umbigo e ajudar o próximo? E é essa a minha função hoje aqui neste relato.
Não vivo numa utopia, mas acredito na força da transformação...
Sabemos que todas as profissões de todas as áreas, há profissionais do bem: éticos, honestos e responsáveis e também o contrário: antiéticos, desonestos e safados.
Não estou aqui para julgar ou falar mal dos corretores imobiliários, estou aqui apenas para relatar uma situação desagradável, na qual passamos com uma determinada imobiliária e seus corretores.
Por isso, procure ir atrás de informações antes de fechar qualquer negócio, seja compra ou locação de um bem.
Antes de qualquer coisa, consulte o site do CRECI para saber se os corretores e a imobiliária é mesmo afiliada, apesar de que infelizmente isso não ajuda muito, pois há corretores “do mal” cadastrado normalmente no CRECI.
Pesquise em sites como Procon e Tribunal de Justiça, vejam se eles não possuem alguma restrição. Coloque no google o nome deles, você pode achar alguma coisa. Veja em fóruns, orkuts, não tenha preguiça, evite dor de cabeça futura. Enfim, temos várias ferramentas de pesquisa na Web que nos proporciona uma imensidão de informações.
Lição que aprendemos, por falta de experiência e empolgação da compra do primeiro imóvel: Na opção de compra não assine somente você e a imobiliária, peça também para a parte denominada vendedores, também assinarem. Exija uma clausula de “desistência”, geralmente as construtoras na venda de imóveis novos colocam: Se os compradores desistirem perde o sinal, se os vendedores desistirem, pagam o sinal em dobro.
Na hora de assinar o contrato de compra e venda junto à imobiliária, exija o comparecimento dos vendedores, não assine somente você (s), não caia na lorota como caímos de que: “...ele trabalha essa hora...” mas amanhã de manhã eles estão vindo aqui assinar e já reconheceremos firma..”
Sabe o que resultou disso? Achávamos que já estávamos com um imóvel na mão, sentindo a felicidade da compra do primeiro imóvel e na verdade só fomos o plano B. Nos enrolaram e venderam o imóvel para outro e nada pudemos fazer, já que não tínhamos a assinatura dos vendedores.
Parece ser obvio, mas não é. Infelizmente ficamos um pouco cegos, e é por isso que também devemos sempre pedir para aqueles que são mais experientes, nos acompanharmos.
Não permita ser ludibriado!!!!!!
E para finalizar, saiba qual foi a imobiliária e os corretores que quebraram a ética e nos ludibriaram: i9imóveis, esta imobiliária fica na Rua Felipe Camarão, 450 – Tatuapé http://www.i9imoveis.com/
Corretores: Pedro Rinaldo Duda Creci 45106-F e Paula Esteves Lopes Creci 85269-F, inclusive, entramos com um processo por falta de conduta e uso indevido de logomarca junto ao CRECI-SP com o nº. de protocolo 2009/065896 e quem está cuidando do processo é a Dra. Camila cód. 884/2009. Vamos ver no que vai dar!!!

Faça o seu papel, divulgue.

quinta-feira, 13 de agosto de 2009

Philip Kotler fala sobre os novos tempos do Marketing

Em julho de 2009 a Revista HSM Management publicou uma entrevista feita a Philip Kotler, a entrevista na íntegra é bem interessante, mas resolvi postar apenas um trecho que neste momento me chamou mais a atenção, já que estamos na febre das redes sociais, onde mais de 80% dos internautas brasileiros acessam alguma rede social, seja ela Orkut, Facebook, Twitter, Linkedin e etc. E soa para todos nós como uma revolução, onde o marketing tem que se reiventar e as empresas ficarem ainda mais atentas ao que os clientes dizem por aí. Eu particulamente sou super adepta a novas tecnologias e tudo que motiva a velocidade da informação. Leio meu jornal todo dia de manhã, gosto muito do impresso na hora de ler, mas é na WEB que passo mais de 7 horas por dia, pesquisando, trocando e-mails, cuidando dos Blogs, acessando twitter e pesquisando de novo...enfim...
Qual seria o papel da mídia digital no sistema de gestão do caos de companhias de todos os tipos? Ela torna mais fácil gerenciar essa situação?
Philip Kotler: A mídia digital tem dois papéis nessa história. Ela exacerbou a disponibilidade e a velocidade de transmissão de notícias tanto para o bem como para o mal. Para o bem, considere, de um lado, a rapidez com que a gripe suína se alastrou e, de outro, a rapidez com que as informações sobre ela circularam e com que os países tomaram precauções para proteger sua população. O aspecto nocivo é que as pessoas precisam lidar com a informação com cuidado. É mais fácil do que nunca circular desinformação e rumores que podem ferir ou iludir pessoas e empresas. Vivemos em uma era de muita informação e as empresas devem alocar recursos para detectar e gerenciar os fluxos dela. E, para isso, devem usar a própria mídia em sua função “para o bem”, nesse estado que eu denomino de “alerta vermelho permanente”.
As mídias tradicionais – jornais na linha de frente – vêm tendo sua morte anunciada todos os dias. O que o sr. pensa a esse respeito?
Philip Kotler: Mídias raramente morrem. Elas geralmente encolhem em nichos nos quais podem manter bom desempenho. A televisão não matou o rádio ou o cinema. Os computadores não mataram a televisão. Com relação à crise dos jornais, sei que é difícil manter um jornal funcionando com seu tamanho atual quando a receita de anúncios está se transferindo para a internet – e as pessoas jovens não recorrem aos jornais para obter notícias. Os bons velhos tempos dos jornais se foram de fato. Mas os jornais podem manter público tendo apelo mais especializado e indo para a internet. Não acho que os anunciantes consigam atingir seus objetivos se migrarem totalmente para a nova mídia digital. A maioria das empresas vai ganhar se usar um mix de novas e velhas mídias, cada uma fazendo o que faz melhor e sendo medida.
Qual é o papel das redes sociais para as empresas neste novo mundo caótico?
Philip Kotler: Redes sociais como Facebook, MySpace, Twitter e outras desafiam nossas práticas de Marketing tradicionais. Primeiro, porque as pessoas passam mais tempo conversando com amigos e família em seus computadores e telefones e, consequentemente, menos tempo vendo TV, cujos comerciais costumavam ser a maior fonte de influência publicitária. Hoje a porcentagem de mensagens sobre marcas vindas de fontes comerciais em contraposição a fontes sociais está diminuindo rapidamente. Então, cabe aos profissionais de Marketing fazer duas coisas. Uma é monitorar as conversas para descobrir se sua marca é tema de discussão e, se for, quão favorável ou desfavorável é a conversa. Está cada vez mais difícil para uma empresa hoje oferecer má qualidade e pouco valor sem que o boca a boca espalhe palavras venenosas sobre sua marca.
As companhias estão cada vez mais em um aquário e não têm escolha além de produzir boa qualidade em troca de dinheiro. Segundo, as empresas precisam descobrir melhores maneiras de identificar potenciais clientes com a mídia social. Seria maravilhoso se uma empresa como a Wilson pudesse comprar uma lista de todos os membros do Facebook que tivessem o tênis como hobby. Infelizmente o Facebook não vai vender esse tipo de informação, porque isso afastaria seus membros. O mínimo que a empresa pode fazer é inserir e circular informações sobre si mesma em mídias sociais como blogs, podcasts e outras. O Twitter, que está mostrando rápido crescimento, é particularmente promissor por poder carregar mensagens curtas sobre uma marca para um número enorme de pessoas em seus computadores ou celulares.

domingo, 9 de agosto de 2009

Honda faz ação inusitada nos cinemas de São Paulo



Pela pouquissíma diferença de valor entre ele e o Honda Civic, sou 1000 vezes o Honda Civic. Nada contra a GM mas este Honda City está com cara de Astra...

Da-lhe ação de marketing....


A Honda faz uma ação de Marketing nos cinemas Kinoplex Itaim, em São Paulo, para promover o novo modelo Honda City. Durante a exibição do comercial do Honda City em todas as sessões, um apresentador comentará os diferenciais do carro e, em seguida, convidará o público para um test-drive.
Neste momento, dez atores disfarçados na sessão sairão da sala partindo, supostamente, para uma concessionária Honda. A ação acontece até o final deste mês, antes dos trailers. A iniciativa é resultado de uma parceria entre a Circuito Digital – companhia de distribuição de conteúdo publicitário para cinemas – e a agência Banco de Eventos.
Fonte: Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing 07/08/2009